Por molotovpropaganda 3.12.2013
Em: Cases
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Cases da Molotov Propaganda: "Cigarros".

Anunciante: Instituto de Oncologia do Vale – IOV
Agência: Molotov Propaganda | Branding
Título do Case: Cigarros

Bexiga

CENÁRIO
De acordo com a Organização Mundial da Saúde (OMS), mais de 1 bilhão da população mundial é fumante e, a cada ano, 200 mil pessoas morrem no Brasil por causa do tabagismo.
Dentre muitos malefícios, o hábito de fumar é uma das principais causas de câncer de pulmão, correspondendo a 90% dos casos da doença, e também pode causar câncer de boca, faringe, esôfago, laringe, pâncreas, rim, bexiga e colo de útero.

OBJETIVOS
Conscientizar a população sobre os malefícios que o cigarro causa na vida do fumante e das pessoas que vivem perto de quem fuma.

A GRANDE IDEIA
Criada para celebrar o Dia Nacional de Combate ao Fumo, a ação “Cigarros” aconteceu no Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos, no dia 29 de agosto.
Esculturas de cigarros gigantes foram espalhadas pela pista de caminhada mostrando que o cigarro representa um obstáculo para uma vida saudável. As pessoas que caminhavam e corriam no Parque precisavam desviar das réplicas e, ao final do percurso, eram impactadas pela mensagem: “Viu só como o cigarro atrapalha a sua vida?”.

RESULTADOS
– Visita real no dia do evento: 1.321 pessoas qualificadas (cálculo oferecido pelo Parque Vicentina Aranha);
– Retorno estimado em mídia espontânea: R$ 19.479,90;
– Um link ao vivo e uma reportagem na TV Vanguarda (501.821 telespectadores atingidos);
– Informativo da prefeitura de São José dos Campos (73.618 pessoas atingidas);
– Uma postagem no Facebook do Parque Vicentina Aranha: 1.141 visualizações;
– Cinco postagens no Facebook do IOV: 1.356 visualizações;
– Quatro postagens no Facebook da Molotov: 2.251 visualizações;
– Impacto estimado: 580.187 pessoas;
– Troféu de bronze para a Molotov Propaganda no FestGraf 2013 na categoria “Merchandising”;
– Troféu de ouro para a Molotov Propaganda no Mídia Festival na categoria “Material Promocional”.

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VISIBILIDADE INTERNACIONAL
Além da divulgação espontânea em mais de 20 sites internacionais, “Cigarros” também foi destaque no portal Ads of The World. Importante referência, o site expõe as melhores campanhas de publicidade do mundo. Todos os trabalhos premiados em Cannes passam antes pelo Ads of The World.

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ACT RESPONSIBLE – SUIÇA
A ação foi selecionada como destaque pela associação ACT Responsible, uma organização sem fins lucrativos, com sede na Suíça, que realiza a seleção das melhores peças publicitárias que promovem a sustentabilidade, o desenvolvimento equitativo e responsabilidade social, em uma tentativa de destacar como a criatividade é usada para aumentar a conscientização sobre as grandes questões do mundo.

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CLIQUES DA AÇÃO
Confira alguns cliques da ação, realizada no Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos – SP, no dia 29 de agosto de 2013.

Fotos: making of 7 DB Produções.

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