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Por molotovpropaganda 7.11.2013
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A importância das premiações para as agências de comunicação e seus clientes.

A participação em premiações, sejam elas locais ou internacionais, integra os profissionais das agências de comunicação e motiva a equipe a produzir trabalhos melhores a cada ano, visando não só à conquista de troféus, mas também à satisfação dos clientes em contarem com uma agência que busca melhorar a todo tempo. Porém, muitas vezes, a busca por resultados em premiações é vista como uma questão de vaidade dos profissionais ou um detalhe que não agrega ao dia a dia da agência.

Na verdade, conquistar um prêmio é obter reconhecimento e saber como está a percepção do mercado sobre os trabalhos executados pela agência. É um termômetro do talento dos profissionais e, para os clientes, é um reforço de que a agência corresponde às expectativas e busca os melhores resultados a cada dia. Um exemplo que comprova que os clientes e anunciantes estão cada vez mais interessados em agências premiadas aconteceu na edição deste ano do Festival Cannes Lions, considerado o mais importante prêmio da publicidade mundial. 20% dos participantes do Festival não eram criativos, mas, sim, compradores da indústria criativa.

A Molotov Propaganda, uma das agências mais premiadas do Vale do Paraíba, valoriza as participações em premiações e todas as conquistas da equipe, focando sempre nos resultados para os clientes e recebendo os prêmios como a consequência de um trabalho bem executado. A agência também conta com o apoio dos clientes, que valorizam as premiações e reconhecem o empenho da agência em estar em constante processo de inovação e crescimento profissional.

“A conquista de prêmios da área de comunicação comprova a qualidade dos trabalhos e aumenta ainda mais a credibilidade da agência. O IOV acredita muito no senso criativo e valoriza a busca constante pela qualidade das campanhas e das ações de comunicação promovidas pelos profissionais da Molotov Propaganda. As premiações são o reflexo da qualidade, do empenho e da motivação da agência para atender as expectativas do IOV. Cada prêmio conquistado é a confirmação do sucesso e a sensação da missão cumprida. O Instituto de Oncologia do Vale valoriza esses resultados e celebra esta parceria.”, afirma Fabiano Gaspar, coordenador de comunicação e marketing do IOV. Em 2012, a Molotov ganhou o troféu de Ouro com “Outdoor pintado ao vivo” e, neste ano, a agência conquistou o Bronze com “Cigarro”, ambos criados para o IOV.

A participação em premiações estimula o crescimento da qualidade dos trabalhos executados pelas agências e traz benefícios aos clientes, pois contribui para o aumento da criatividade dos profissionais e para a geração de ideias inovadoras, resultando em mais divulgação da marca do cliente e, consequentemente, aumentando as vendas e serviços oferecidos por ele.

Confira o making of do “Outdoor pintado ao vivo”:

Ficha Técnica:

Título: Outdoor Ao Vivo
Criação: Eduardo Spinelli e Fabiano César
Direção de Criação: Eduardo Spinelli e Fabiano César
Arte (intervenção): Felipe Rezende (Ifi!)
Agência: Molotov Propaganda
Anunciante: IOV – Instituto de Oncologia do Vale
Produto: Arte&Vida
Planejamento: Fernando Griskonis
Aprovação do cliente: Daniela Palma e Fabiano Gaspar Vieira
Making Of: Outracena Produtora de Vídeo
País: Brasil

Por molotovpropaganda 29.10.2013
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Marketing de Guerrilha: gerando resultados com pouco investimento.

O Marketing de Guerrilha surgiu a partir da necessidade das agências conquistarem a atenção de um público-alvo altamente impactado por inúmeras marcas a todo o momento e em diversos lugares.

Para se destacar da propaganda tradicional, o Marketing de Guerrilha tem como principal fator a fuga do “comum”. Desde colocar a mídia em um lugar inusitado até promover intervenções na rua, tudo para provocar a interação do público com a marca, despertando curiosidade e gerando engajamento.

Dentre as várias ações de guerrilha criadas pela Molotov Propaganda, o VFC – Vale Fighting Championship – obteve grande destaque. O campeonato, realizado em 2011, reuniu os melhores lutadores de MMA (Mixed Martial Arts) da região e foi o maior evento de MMA do Vale do Paraíba.

“Muita gente considera o VFC a primeira ação de guerrilha do Vale do Paraíba. Foi uma ação bem bacana, pois esse tipo de intervenção funciona bem em cidade do interior, causa ‘buzz’, as pessoas comentam. Eu acompanhei pessoalmente os atores e nós registramos todas as reações do público em um making of. O resultado da ação foi impressionante: o evento reuniu 3.500 pessoas.”, conta Eduardo Spinelli, sócio e diretor de criação da Molotov Propaganda.

Além dos benefícios do baixo custo e do alcance de grande massa, a mídia gerada pelo Marketing de Guerrilha é, na maioria das vezes, espontânea. Isso porque a ação desenvolvida provoca comoção no público e, automaticamente, nos veículos de comunicação.

Por essa razão, o Marketing de Guerrilha é uma das formas que agências pequenas encontram para competir diretamente com agências maiores, utilizando ideias criativas que necessitam da aplicação de pouco recurso financeiro e que integram profissionais de diversas áreas da agência.

Por molotovpropaganda 25.10.2013
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A importância das redes sociais para a comunicação das empresas.

A participação ativa na internet pode trazer às empresas diversas oportunidades de negócios.

É cada vez mais comum nos depararmos com a forte presença de empresas nas redes sociais. Na divulgação da marca, dos produtos, das ações e dos serviços, as redes sociais tornaram-se aliadas de pequenas e grandes empresas.

Uma pesquisa da Avanade – empresa de soluções em tecnologia de negócios e serviços gerenciados – apontou o Facebook como a plataforma mais utilizada pelas empresas brasileiras, com 75% dos pesquisados, seguido pelo Twitter e pelo LinkedIn. Por meio dessas redes sociais, elas conseguem saber qual a percepção que o consumidor e o não-consumidor têm da marca, dos produtos e dos serviços oferecidos.

Além de conquistar seguidores e provocar o engajamento deles, é preciso estar atento a tudo o que é publicado nas redes sociais. Uma resposta mal elaborada para um cliente pode prejudicar a marca em proporções inimagináveis. Para evitar qualquer problema do tipo, é preciso definir a “persona”, o público-alvo, os objetivos da página, a periodicidade dos posts, entre outras questões.

Para preservar um bom posicionamento, muitas empresas investem em profissionais especializados para administrarem suas contas nas redes sociais. Além da linguagem e das ferramentas disponíveis, possuir uma visão estratégica e estar atualizado com os assuntos que envolvem comunicação e tecnologia são requisitos essenciais para obter sucesso nessa administração.

“Cada vez mais as marcas estão presentes nas redes sociais e isso é bom. O ruim é que nem todas as empresas estão gerenciando essa presença. Querendo ou não, está lá tudo de bom e mal que a empresa tem, sendo compartilhado e falado por centenas e milhares de pessoas. Ainda estamos num estágio de procurar a maturidade nessas ações e contar com um apoio profissional pode ser um diferencial crucial neste momento de transição do comportamento do consumidor. Um case interessante neste sentido foi o ‘Cabeças de Lâmpada’ em que a Cruz e Ferreira atuou em conjunto com a Molotov para desenvolver toda parte de criação de diálogo com as redes sociais. Foi criado um canal com um personagem virtual e este personagem ia fomentando a curiosidade sobre a ação. Um blog apoiou a campanha que envolveu centenas de pessoas até a revelação final da surpresa.”, conta Armindo Ferreira, diretor da Cruz & Ferreira, empresa especializada em consultoria de Marketing Digital.

Portanto, antes de inserir sua empresa nas redes sociais, procure o apoio de um profissional especializado que transmita ao público a imagem corporativa desejada e que consiga reverter o trabalho realizado na rede em benefícios para a empresa.

cabeca de lampada editado

Por molotovpropaganda 28.08.2013
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A importância de um Branding bem desenvolvido.

Termo bastante utilizado, mas pouco compreendido, o Branding parece ser algo difícil tanto para as agências quanto para os clientes. Na verdade, o Branding não é um bicho de sete cabeças, mas sim a solução para geração de ótimos negócios para pequenas, médias e grandes empresas.

Branding é construir ou reposicionar uma marca de modo que ela se torne indispensável para a vida do consumidor e atinja, com a mesma intensidade, outros potenciais consumidores. Muito mais que criar a comunicação visual para o cliente ou mostrar o diferencial de seu negócio, é preciso otimizar a marca, fazendo com que o consumidor agregue valor e significado a ela, gerando faturamento para a empresa.

Formado por estratégias de design, marketing, posicionamento de mercado, entre outros, o Branding está totalmente relacionado à administração da marca. O objetivo principal é fazer com que estas ações reflitam os valores da empresa nos produtos e serviços oferecidos e que, assim, resultem em boas experiências, impressões e sentimentos para os consumidores. Com um branding bem desenvolvido, o retorno é garantido.

Case Comunicavale
Um case interessante de rebranding desenvolvido pela Molotov Propaganda foi a criação da nova identidade visual da marca Comunicavale.

Comunicavale é um congresso que reúne, todos os anos, estudantes, donos de agência, profissionais do setor e representantes de entidades da área de comunicação para debater as novidades e os rumos do mercado. Também existe como portal, reunindo notícias sobre lançamentos de campanhas, contratações, clientes e todas as novidades das agências e dos veículos de comunicação do Vale do Paraíba e de todo o país.

Utilizada não só para o evento, mas também para o portal e outros produtos, a ideia foi criar uma marca clean, simples e minimalista, que atingisse o público de forma direta e impactante. Para isso, a agência criou uma tipografia especialmente para o projeto. A letra “C”, inicial de Comunicavale, é formada por dois balões. Moderna, a nova marca remete à comunicação e à troca de ideias, proposta do Comunicavale.

marca-comunicavale

Por molotovpropaganda 7.06.2013
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Por que investir em propaganda?

Nos dias de hoje, a comunicação é a melhor maneira de interagir com o público. Como diz o ditado “A propaganda é a alma do negócio”, realmente o que uma empresa precisa para ganhar destaque na mídia, e principalmente na mente do consumidor, é realizar uma boa divulgação do trabalho.

A propaganda tem a função de expor da melhor forma possível o que determinado produto vai oferecer para aqueles que a consumirem. Uma boa propaganda faz com que o público pense “É isso que eu quero”, fortalecendo a marca e gerando o aumento das vendas.

O trabalho produzido pelas empresas tem que ser transmitido para o público de uma maneira clara e relevante. Nas empresas de hoje em dia, o alto investimento em publicidade e comunicação cresce a cada ano. O que antes não era visto como uma atividade lucrativa, hoje gera bilhões em todo o planeta. Só no ano passado, o investimento publicitário no Brasil rendeu 45 bilhões de reais. Esse valor coloca o país entre os cincos maiores mercados publicitários do mundo.

A publicidade no Brasil é uma das mais criativas e lucrativas do mundo. O país tem grandes publicitários de destaque como Marcello Serpa, sócio presidente e diretor de criação da AlmapBBDO, e Washington Olivetto,  um dos fundadores de uma das maiores agências do país, a WMcCann. As agências brasileiras têm publicitários muito criativos, desde os mais experientes até os que estão em início de carreira.

Ao investir na criação e produção de uma propaganda, as empresas se perguntam se isso realmente irá dar um retorno positivo tanto financeiramente como na venda do produto divulgado. Propaganda não é gasto e sim investimento, algo que você produz agora irá ter resultados a médio e longo prazo. O retorno de uma propaganda publicitária não é na hora que vai vender mais e nem ganhar milhares de fãs. A imagem é construída ao longo do tempo e de futuras divulgações. Por isso o investimento é necessário para qualquer empresa.

A publicidade trabalha em diversas áreas da Comunicação. Para se ter um maior destaque diante do público para a divulgação de um produto, o anunciante muitas vezes escolhe a televisão, em que a exposição da marca é maior e a mensagem chega às casas de todas as pessoas. A rádio é um meio muito valorizado pelas agências por possuir uma facilidade de chegar a qualquer região. Outra maneira de destaque é através das placas de Outdoor, que ficam espalhadas em toda a cidade e chamam a atenção das pessoas que estão de bicicleta, de carro ou a pé. Esses meios de comunicação são apenas algumas das muitas maneiras de uma marca se comunicar com o seu público-alvo.

Ver o resultado do trabalho, fazer sucesso durante anos e agregar algo na vida das pessoas é o que toda empresa sonha. Por isso a melhor maneira de conquistar a preferência do público é investir constantemente em propaganda e contratar uma agência especializada em propaganda criativa e eficaz.

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Georges Hanna
Assessoria de Comunicação/Molotov Propaganda

Por molotovpropaganda 29.04.2013
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O que são as agências hotshop

Uma agência de publicidade que possui diretor de criação, diretor de arte, redator, atendimento, planejamento, mídia e uma equipe toda em volta, isso todos nós conhecemos, agora uma hotshop, você sabe o que é?

As hotshops são agências que surgiram pelo mundo na década de 90 e têm como principais características a criatividade e a inovação.

As primeiras hotshops surgiram nas cidades de Amsterdam e Londres e se espalharam pelo mundo todo. O ponto mais importante de uma agência hotshop é que, ao contrário das grandes e burocráticas agências, ela prioriza a grande ideia e possui uma estrutura enxuta e ágil. As agências que atuam com esse formato estão focadas na criatividade e na busca por soluções ousadas para melhor atender os clientes. Os conceitos diferenciados e a revolução no formato comum de agências renovaram a imagem que as pessoas tinham sobre agências de publicidade.

As hotshops buscam ideias ousadas, poderosas e que possam ser utilizadas em todas as mídias e pontos de contato com o consumidor. Acima de tudo, uma ideia que dê resultado em todos os sentidos, tanto nas vendas quanto na construção de uma nova marca. A busca por esse novo formato de agência é uma novidade no mundo da publicidade e poucas agências trabalham com essa filosofia.

Os profissionais que trabalham nas hotshops são multidisciplinares, ou seja, não trabalham de forma isolada. Todos os profissionais trabalham de forma conjunta e podem assumir mais de uma função dentro de um mesmo processo. Por exemplo, no modelo de agência tradicional existe a divisão entre Atendimento, Planejamento e Criação. Dentro de uma Hotshop, a mesma pessoa pode estar inserida dentro dessas três áreas ao mesmo tempo e sua área de atuação não será limitada. O resultado disso é mais envolvimento da equipe, menos burocracia e muito mais agilidade e eficácia.

O importante para desenvolver bons trabalhos e resultados é apresentar ao consumidor e ao cliente aquilo que vá diferenciar uma marca das outras. No Vale do Paraíba, a Molotov Propaganda é a primeira agência a utilizar esse formato.

 

Anuncio-Realidade-Aumentada

Georges Hanna
Assessoria de Comunicação/Molotov Propaganda

Por molotovpropaganda 24.04.2013
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Saiba a importância de contratar uma agência certificada pelo CENP

O CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) existe desde 1998 e é uma entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pelo cumprimento das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira.

O Conselho Executivo tem oito entidades fundadoras nos três segmentos: anunciantes, agências de propaganda e veículos de comunicação.

O objetivo é promover o modelo brasileiro de publicidade e propaganda, realizando da melhor maneira as práticas comerciais e incentivando a concorrência por melhor eficiência e qualidade para os anunciantes, agências e veículos de comunicação. As agências que realizarem as metas de qualidade habilitam-se a obter o “Certificado de Qualificação Técnica”.

Na hora de contratar uma agência, toda empresa deve levar em consideração, no mínimo, três aspectos principais: a criatividade, o foco em resultado e a capacidade técnica da agência. Esse último é garantido, principalmente, por meio da certificação do CENP como declarou Fabiano César, sócio e diretor de criação da Molotov Propaganda: “A conquista da certificação do CENP é importante para a agência e, principalmente, para os nossos clientes, que terão a certeza de trabalhar com uma agência idônea, transparente e ética”.

São mais de 2.277 agências certificadas pelo Brasil afora e São Paulo é a líder entre os estados com 815 representantes.

As maiores e melhores agências do Vale do Paraíba são certificadas, mas esse percentual ainda é muito baixo. A Molotov é credenciada desde 2010 e é uma das poucas agências da região a fazer parte do CENP.

Mais informações através do site: http://www.cenp.com.br/

Logo_CENP

Georges Hanna
Assessoria de Comunicação/Molotov Propaganda